2011年8月16日，全國畜牧行業宣傳工作研討會暨中國牧業通訊雜志社第17次通聯工作會在新疆維吾爾自治區烏魯木齊市召開。會議就如何在新形勢下加強畜牧業宣傳工作，畜牧行業通聯工作的內涵，以及雜志更名為《中國畜牧業》之后，如何更好地提升雜志質量，擴大雜志影響力等主題進行了深入探討。會議還表彰了2011年度優秀通聯站和通聯員。全國各地120多名行業宣傳崗位的領導和同志參加了會議。
新疆維吾爾自治區畜牧廳副廳長巴特爾在會上致辭。他說，這次會議在新疆召開，是農業部領導對新疆畜牧業宣傳工作的支持和信任，也提供了向各地學習、交流、溝通的大好機會。他向與會代表介紹了新疆畜牧業發展的情況，全區畜牧獸醫系統按照自治區黨委、人民政府"改造提升傳統畜牧業，開拓創新現代畜牧業"的要求，圍繞"牧業增效、農牧民增收"這一核心、始終以"抓穩定、促發展、助民富、保生態"為工作的出發點和落腳點，以安居富民、定居興牧為工作契機和抓手，堅持"統籌規劃、科學布局、突出重點、分類指導"的原則，在推動新疆現代畜牧業六大工程體系建設方面取得的新成績。同時還介紹了新疆畜牧宣傳工作取得的成績和經驗。
新疆生產建設兵團畜牧獸醫局總畜牧師苗啟華，也在會上歡迎各地代表的到來，感謝大家在過去工作中的相互支持和幫助。
中國牧工商（集團）總公司副總經理王建成在會上發表講話。他說，雜志發展到今天，通聯體系不斷完善，發行數量與日俱增，行業影響持續擴大。希望更名后的《中國畜牧業》繼續保持優良傳統，發揮自身優勢，做好宣傳政策的喉舌，畜牧工作者的良師益友，擔當企業發布信息的最佳平臺，真正起到宣傳行業、服務行業、促進行業交流的紐帶橋梁作用。
全國畜牧總站、中國飼料工業協會信息中心主任單鐘在會上做了《行業媒體在宣傳工作中的地位和作用》的報告，對行業媒體的發展現狀和目標做了全景式的展示。
新疆和北京等地代表介紹了各自宣傳工作中的做法和經驗。
全國畜牧總站副站長、中國飼料工業協會副秘書長、中國牧業通訊雜志社社長沙玉圣在會上發表重要講話。
他首先總結了雜志這一年來取得的成績。雜志從2011年第一期開始改版，已得到業界廣泛好評。從欄目設置上做了很大改進，既增加了卷首、聲音、各地媒體等增加信息量的欄目；也增加了特別關注、專欄等顯示深度的欄目。增強了策劃性，每期有針對性地對行業熱點重點進行深度報道。形式上也由原來的黑白印刷改為了全彩印刷，頁碼也由64頁增加到了96頁。同時，雜志成功更名。去年的通聯會上，有同志給我們提出了很好的建議，建議把雜志刊名去掉通訊倆字，這個建議得到了參會者的認同。會后，我們通過努力，把大家的愿望變成了現實，得到了新聞出版總署的批準，雜志更名為《中國畜牧業》。這也是一件值得慶祝的事情。對雜志提升行業地位具有重大的意義。雜志的通聯力度也在加強。發行量有了明顯增加；在宣傳上，我們的通聯員也跟編輯們保持了良好的溝通互動，浙江、河南、山東、廣西等地投稿比較積極。雜志的影響力進一步擴大。通過今年一系列的專題報道，擴大了雜志的影響力，也得到了相關部門領導的認可。聚焦了無公害畜產品認證、草原新政、畜禽標準化規模養殖、"十二五"畜牧行業規劃、北京市的都市型現代畜牧產業體系、執業獸醫資格考試、畜牧良種補貼等行業熱點話題，以及本期的新疆專輯。在自身建設上也有所加強。雜志不定期對編輯記者進行業務培訓，提高了編輯的業務水平和政治覺悟，同時引進了一些新聞媒體人才，增強了美編力量和廣告銷售力量。實行了績效考核制度，提高了員工的競爭意識和責任感。
其次，他強調要進一步增強共同做好雜志宣傳工作的信心和決心。目前，雜志雖然取得了一定的成績，但仍然處于發展的關鍵時期，需要我們毫不放松，群策群力，共同做好雜志的宣傳工作。對于行業來說，這是一個很好的陣地。明年就是雜志創刊20周年了，我們已經有了這19年的基礎，要充分利用我們積累起來的這些寶貴的資源。打造雜志的品牌，更加突出專題報道，嚴格按照部里對宣傳工作的要求，共同遵守有關規定，更好地為行業宣傳服務，再努把勁兒，把雜志辦得更好，真正成為行業第一刊。
再次，他對通聯工作提出了新的要求。他說通聯工作是一個形成合力的工作，不能單一地把通聯工作理解為發行工作。2011年度，雜志自辦發行量增長24.2%，其中重慶、山東、河南和新疆4個省區市完成了年度征訂計劃，在歷年均保持較好發行水平的基礎上，重慶市和山東省、河南省增量較大。另外，云南、江蘇、福建、內蒙古和上海在原有基礎上也都有翻倍的增長，北京市和吉林省也有小幅增長。四川省增幅較小，但仍居全國發行量榜首。他要求，各地通聯站既要做好發行工作，也不能單純只完成發行任務，更為重要的是，每一個通聯站，都是我們宣傳工作的基礎陣地，是我們稿源的生產基地，要及時優質地為雜志生產稿件。這樣既報道了當地的經驗，又為雜志提供了最新鮮的材料。通聯員不僅要與雜志社保持良好的溝通交流，通聯員之間也應該加強交流。我們每年的會議是一次最好的溝通交流機會，但平時也應該保持一種常態的溝通。行業重大問題的宣傳報道，要形成上下溝通、左右相連的網絡。同時要加強與企業的聯系，雜志不僅要在系統里發行，也要把雜志推廣到養殖場戶、企業中去，提高企業對雜志的認知度。
最后，他指出，今年很關鍵，我們要把各方面的工作做到位，同時也要利用自身的行業影響力，召開一個行業內大型企業宣傳的聯誼會，形成行業內全方位的宣傳陣地。還是要圍繞"三個明顯提高，一個龍頭"目標開展工作，使得雜志質量明顯提高，雜志發行量明顯提高，雜志在行業內外的影響力明顯提高，真正成為行業內用得上、離不開的龍頭雜志和一流水平的國家級領軍期刊。
