根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的一組最新數(shù)據(jù)：2019年，中國出生人口（新生兒）1465萬人，同比減少3.81%，比2018年新生兒少了58萬個寶寶。新生兒數(shù)量銳減，對于中國乃至全球母嬰行業(yè)來說，究竟有哪些深層次的影響呢？
第一，少出生幾十萬對于中國母嬰行業(yè)影響有限，絕不能成為奶粉企業(yè)業(yè)績下滑的借口
對于中國來說，多出生幾十萬或者少出生幾十萬的新生兒，對于母嬰產(chǎn)業(yè)來說，影響可以忽略。連續(xù)多年，中國新生兒都維持在1000萬以上，母嬰行業(yè)絕對是規(guī)模龐大、需求旺盛的領(lǐng)域，未來將繼續(xù)吸引更多投資進入。跟韓國每年80多萬新生兒、日本不到100萬新生兒相比，中國母嬰市場仍是全球最大的，仍然會讓眾多外資進口奶粉品牌爭相涌入。
第二，中國新生兒數(shù)量不斷減少是歷史必然趨勢
所有發(fā)展中國家在向發(fā)達國家轉(zhuǎn)變的過程中，都面臨新生兒數(shù)量減少的局面。這是因為隨著人們生活水平提高，社會福利變好，以往“養(yǎng)兒防老”“養(yǎng)兒養(yǎng)老”的社會觀念將隨之轉(zhuǎn)變，這是經(jīng)濟向好的必然趨勢。
與人口數(shù)據(jù)同時發(fā)布的還有另一項數(shù)據(jù)：2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元。中國目前正在處于中等收入國家行列，全面脫貧后，將向發(fā)達國家大踏步邁進，那么，未來整個社會結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、母嬰產(chǎn)業(yè)商機，必將會隨著時代變化而變化。
第三，不管新生兒數(shù)量多少，中國母嬰行業(yè)著實已經(jīng)進入了下半場
加速母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型的并不是新生兒數(shù)量的變化，而是配方注冊制和消費者的消費習(xí)慣。2018年1月1日實施的配方注冊制，監(jiān)管部門用行政手段推進了奶粉行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，每個工廠最多只能保留3個品牌，并且逐一申報、現(xiàn)場審核和批準，奶粉新政帶來了行業(yè)洗牌，品牌集中度顯著提高。
強者恒強，有資源、有準備、有實力、有全球視野和格局的企業(yè)，迅速搶占戰(zhàn)略市場高地；大品牌瘋狂收割被淘汰的中小品牌在三四線市場的“蛋糕”。與此同時，隨著國粉崛起，包括飛鶴、君樂寶在內(nèi)的國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌，開始發(fā)動對一二線外資品牌的進攻。
整個奶粉行業(yè)正在加速洗牌，格局正在生變
此外，隨著90后逐步成為年輕媽媽，他們不僅具有獨特的個性需求，同時還對新興的渠道、消費體驗保持強烈的興趣，這種來自終端的需求迭代，對品牌廠家和渠道提出了新挑戰(zhàn)。
