據近日召開的中國（北京）國際乳制品交易會發布數據顯示，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據60%-65%的份額，在中國高端奶粉市場所占份額已達90%以上。無獨有偶，今年以來，許多外資企業在奶源、產品市場、銷售渠道方面全面發力。
洋奶粉加快在華擴張步伐，民族乳企也一直沒有放棄恢復消費者信任、擴大市場的目標。眾多乳企都表示要努力堅持，積極進行市場營銷。完達山集團董事長王景海在接受人民網記者采訪時呼吁，當前，國產乳業應該樹立信心，用可靠的質量、完善的服務，腳踏實地，一步一個腳印地去爭奪市場，化解信任危機。同時，政府也要加大扶持力度，引導整個行業健康向上發展。
洋奶粉加速在華擴張
近日召開的中國（北京）國際乳制品交易會發布數據顯示，2008年中國奶粉進口14萬噸，2009年進口31萬噸，2010年進口48萬噸，今年進口預計將超過65萬噸。目前，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據60%-65%的份額，在中國高端奶粉市場所占份額已達90%以上。
洋奶粉市場份額直線上升，擴張步伐也頻頻發力，許多外資企業在奶源、產品市場、銷售渠道方面加快步伐。在奶源方面，恒天然在河北開建第3個5000頭大型牧場，年產量將達到2800萬升，用于中高檔乳品生產所需。液態奶方面，亞洲最大乳制品企業日本明治乳業出資30億日元生產高檔盒裝牛奶和酸奶，進軍中國高端液態奶市場；在渠道方面，新西蘭天然乳品公司借助“海外奶源+本土市場”模式，計劃將在中國24個省、市開設3000家專賣店，加上遍布全國的專賣店分銷網絡，致力構建一個中國消費者觸手可及的“新西蘭乳品供應基地。
同時，洋奶粉原料價格也直線下降，“09年每噸全脂洋奶粉的發貨價格達到33000元左右，現在卻降到29000元，這讓國產奶粉很吃不消。” 乳業專家馬軍喜向人民網記者抱怨道。馬軍喜告訴記者，洋品牌奶粉在中國市場上一路挺進，并不能說明它們就一定沒有問題。新西蘭、美國等國政府部門曾在本國奶粉中測出甲醛、小蟲子，中國政府部門也多次查出進口奶粉蛋白質含量不達標而予以退貨，去年以來，中國進口的洋奶粉更是接二連三被查出問題。
馬軍喜認為，洋奶粉原料的大幅降價可能是一種營銷策略，以低價的形式沖擊國產奶粉，造成國產奶粉原料的滯銷，最嚴重的結果是奶農可能會“殺?！保＜暗降金B殖戶的利益。
練內功造新血，蛻變昭示未來
19日，國際乳品聯合會主席里查德·多伊勒接受新華社記者采訪時表示，中國是個善于創新的國家，這在全球乳業的發展中也有突出的表現。中國具有充滿活力的市場，中國的積極參與正在改變全球乳業發展的面貌。
誠然，政府在今年加大了對乳企的行業整頓，今年三月底，由工信部、發改委、質檢總局三部委牽頭的乳品行業項目(企業)審查清理及生產許可證重新審核工作正式結束。數據表明，全國1176家乳制品企業有643家企業通過了生產許可重新審核，近1200家乳制品企業，其中有600多家通過審核，將近一半的企業沒有拿到乳制品生產許可證。
完達山乳業董事長王景海接受人民網記者采訪時表示，要重塑行業信心，除了政府的支持，企業的誠信也很重要。以完達山為例，乳品問世半個世紀以來，經國家權威部門歷年、歷次抽檢，合格率始終100%，不僅經受住了一次次奶粉市場風波的考驗，過硬產品質量贏得了消費者的信賴。
王景海認為， 中國乳業縱貫農業、工業與商業，涉及數百萬個養殖戶家庭、數萬家國內外企業、數億中國消費者。要保障產品質量，需要從源頭加強乳制品品質管控。 “當前，國產乳業應該樹立信心，用可靠的質量、完善的服務，腳踏實地，一步一個腳印地去爭奪市場，化解信任危機。政府也要加大扶持力度，引導整個行業健康向上發展?！蓖蹙昂Ｒ馕渡铋L地指出。
